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今日头条面临发展路口 十亿融资难解隐忧

2017年4月20日     来源:科学的fan      编辑:LuoYang      繁体
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十亿天价融资融资背后,今日头条面临着发展方向不明确、用户定位不清晰、低俗内容导致营销价值受损等一系列隐忧。

  近段时间以来,今日头条的热点新闻不断,先是在本月初,被多家媒体曝出已经获得了10亿美元D轮融资,估值超过了110亿美元。紧接着在18日,今日头条与火山直播、花椒直播等一起被央视批评推送涉黄直播内容,再度引发业界热议。把新闻连起来看,更能看到今日头条在完成巨额融资后的走向与隐忧。

今日头条面临发展路口 十亿融资难解隐忧

  纵向还是横向 在头条面前的一道选择题

  无论是PC时代还是移动互联网时代,中国互联网的竞争主要围绕着流量展开,时至今日,占据人们越来越多碎片化时间的内容分发平台已经成为了公认的流量入口。

  意识到这一点之后,BAT巨头开始纷纷下场,通过补贴的形式争夺优质内容生产者,进而争夺流量,如腾讯去年斥资2亿元的「芒种计划」,今年又拿出了12亿元推行「芒种计划2.0」;阿里则将旗下的UC浏览器升级为UC大鱼号,继推出了W+万元计划后,又以同样的补贴金额分润短视频领域;而李彦宏更在2017年开年信中表示,对于百度来说,内容分发仍然是核心,在百家号直接推出号称100亿的分成计划。不难看出,这实质上形成了BAT三家围剿头条的局面,而对于头条来说想要保持当前的领跑阵营地位所面临压力其实非常大。

  与此同时,头条的成功其实源于其对用户碎片化时间的占有,在头条官方的措辞中,头条的日均用户时长仅次于微信是其一直自以为傲的一点。而为了稳固己身地位,头条在图文资讯之外也上线了一系列的产品,切入了包括直播、短视频等更多内容生产领域,意图进一步争夺流量入口,这一方面意味着头条需要投入更多的补贴成本,另一方面也意味着头条的带宽、服务器的成本在与日俱增,寻求融资也在情理之中。就目前而言,头条在加码问答、短视频和直播等领域后,虽然发展速度很快,这也意味着补贴成本的居高不下,对多线作战的头条来说,10亿美元融资并不算是一个大数目了。而且头条已经在内容方面出现了失控的迹象,本次被点名批评推送涉黄直播内容就是一个浮出水面的隐忧。

  必须指出的是,作为一个后来者,在短视频领域的头条实质上还是缺乏秒拍、快手的内容生态,目前内容更多还是依赖于今日头条的流量入口进行分发,虽然增长速度可观,但想要完成对专注这一垂直领域玩家的弯道超车却很难。在直播领域,头条也只具备理论上的优势基础——作为一个聚合了大量非严肃新闻资讯的内容分发平台,头条的优势实质上还是所谓千人千面的个性化推荐,即算法分发能力、而直播内容的搭建需要的是强悍的内容生产能力——要么深度,要么全面。重运营的头条缺乏生产深度内容的能力,而全面综合的直播内容则与其青睐短内容、依赖个性化推荐的特点相矛盾,所以相较于微博等经由社交切入直播更加平滑自然的路径,头条想要打通直播领域还有一段很长的路要走。

  如今看来,头条的纵横向同时扩张为自己带来了更多的竞争对手,选择纵向还是横向,也成为了摆在头条面前的一道选择题。

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